京东极速版

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京东极速版介绍

京东极速版是由京东官方出品，让大家在享受实惠购物乐趣的同时也体验到京东品质服务的购物APP，可使用京东账号一键登录，京东甄选，购物不用挑，好货低价，边逛边赚。

京东极速版特色

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4、找到合适自己的超值优惠商品，有新人专享1元优惠模式。

京东极速版功能

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商品搜索/浏览、在线支付、订单跟踪、评价等购物流程操作简单、体验流畅；

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返修退换、客服咨询等京东原有购物服务为极速版保驾护航，省流量不省保障。

京东极速版新闻

4月26日，京东在各大应用商店低调上线了“京东极速版”App，光听名字就知道，这是一款直指下沉市场的产品，下面笔者就和大家一起探讨，已经有“京喜”的京东为什么还要再上线“极速版”。

4月26日，京东在各大应用商店低调上线了“京东极速版”App，光听名字就知道，这是一款直指下沉市场的产品。在下载体验之前，我大概盲猜了这么几个特性“精简、游戏、撒币、内容”，基本全中，也就是说在产品创新层面，京东极速版相较市场上其他“极速版”产品是没有什么亮点了，那么从商业层面来看，极速版于京东而言，价值在哪里呢？

下面的内容分为三个部分：“为什么要做下沉市场、京东极速版目前做了什么、京东极速版还可以做什么”。

一、为什么要做下沉市场

这个话题其实早就被各路大牛分析得透透的了，笔者更多是作为科普内容进行简单介绍，如果是门儿清的朋友可以直接跳过。

1. 旧的流量红利基本消失。

中国14亿人口，10亿人口在下沉市场。在旧的人口红利基本消失的情况下，电商平台想要获得持续增长无非是两个方向，一个方向是对存量进行精细化运营，另一个方向就是从开发不完全的下沉市场获取新的长尾流量。

在存量竞争领域，各大平台在营销创新（新品、国潮、跨界联名）、流量创新（会员、粉丝、短视频、直播）、模式创新（新零售、C2M）等等方面都展开了激烈竞争，投入产出比却是持续走低。

相比之下，在下沉市场或许还有1-3年的窗口期，能够以较低成本进行跑马圈地。截至2018年，每10个移动网民中，有5.4人在下沉市场，对比人口占比（66%-70%），我们认为下沉市场还有一定的增长空间，这或许是中国互联网最后一波人口红利了。

也有研报认为下沉市场有5-10年的蓝海期，显然是没有考虑历史的进程，未来一定是加速城市化的十年，一二线城市持续吸纳城镇人口并形成一个个繁荣的城市圈，而三线及以下城市会逐渐衰落。

所以，下沉的动作宜早不宜迟，既是为了满足当前下沉市场未被满足的消费需求，也是为了在下一波消费升级的机遇来临前储存势能。

2. 新的下沉需求日益增长

国内下沉市场的手机普及率已经达到了91.3部/人（截至2018年），那么随着移动互联网的广泛普及，越来越多的线上消费需求将被打开。

同时，2018年农村居民人均可支配收入增速是8.8%，高于城镇居民的7.8%，农村居民人均消费支出增速是10.7%，高于城镇居民的6.8%。可以推断，下沉市场的消费能力和消费意愿正在迅速增长。

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