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更新时间:2024-06-17

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越来越多的用户喜欢“听新闻”

各种研究指出,无论是在国内,还是在国外,越来越多的用户开始喜欢上听“听新闻”。

据第十七次全国国民阅读调查显示,2019年我国有三成以上的国民有听书习惯;其中,成年国民的听书率为30.3%,较2018年的平均水平提高了4.3个百分点。而在另一份《艾媒报告|2019-2020年中国在线音频专题研究报告》中也显示,新闻资讯已经成为仅次于音乐电台、有声阅读之后2019年中国在线音频用户音频类型偏好的第三位。

在国外,NPR和Edison Research的一项研究显示,2014到2019年这5年间,美国用户收听语言类音频的平均时长增加了20%。2019年,他们平均每天会花1小时收听语言类音频节目,包括新闻、体育和谈话类节目等内容。

这一变化的背后,有两个重要原因。

一个是相比图文类资讯,“看听模式”能给用户提供更沉浸式的阅读体验,用户可以静心聆听新闻资讯,这种差异性也让用户充满新鲜感。这一点从百度App“看听模式”的使用场景和使用时段中也可以一窥端倪。在百度App“看听模式”TOP5场景中,空闲休息、睡前两个场景位居其中,而在使用时段上,20:00-23:00为高峰使用时段,充分显示了用户对沉浸式的阅读体验的追求。

另一个重要原因是,碎片化阅读已经成为当下流行阅读方式之一。越来越多的人习惯在通勤路上、做家务和工作学习间隙获取新闻资讯。而这些场景中,用户最需要的就是解放双手和双眼,因此,选择“听新闻”也就顺理成章。来自百度App的数据也显示,除了空闲休息、睡前两个场景外,做家务、工作学习间隙、走路也位居TOP5场景。

百度App的“看听”尝试

从时间线上看,百度App“看听模式”并非始于今年。在百度搜索相关关键词可以看出,早在2018年,百度App就已有这项功能。

从数据上看,百度App对于“看听模式”的尝试也已经有了回报。来自百度的内部数据显示,百度App看听模式的用户持续在稳步增长中。与之呼应的是,百度App这几年始终保持高位增长。在5月13日举办的百度万象大会上,百度方面宣布,百度App 日活目前已突破2.3亿。此外,用户人均使用时长也大幅提升,增长了30%。

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