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九州优汇新闻
5月19日晚间,在上海浦东第一八佰伴商场内,一场美妆品牌直播正在进行,第一财经记者在现场看到,坐在直播间带货的并不是一般的网红,而是百联集团总裁徐子瑛。与此同时,百联集团副总裁浦静波也“空降”南京东路的吴良材总店直播间,公布优惠信息。上海第一医药股份有限公司总经理周洁亲临第一医药直播间,揭开第一医药直播优惠的大幕。
第一财经记者采访了解到,疫情对于实体零售企业有直接影响,尤其是百货、购物中心的客流与销售额明显下滑。如今,随着目前疫情得到控制,加之“五五购物节”的促销拉动,商场的客流正在逐步恢复。同时,“五五购物节”也加速了传统零售业者的数字化转型,直播带货、在线发放消费券等成为实体零售商的线上经营方向。
在直播浪潮下,百联集团、豫园股份、银泰商业等都在探索直播带货模式,这不仅提升销售额,也给了实体零售店员工们新的发展方向。
第一财经记者采访获悉,百联集团将分散在各个门店的人才聚集起来,通过转型培训与平台支持,倡导价值型员工的锻造,激发一线员工的优势与潜能。而豫园股份则通过选拔合适的各个部门人才,进行直播带货培训后,培养一批素人直播业者,来拉动在线销售业绩,触达年轻消费者。其中,百联集团和银泰商业甚至都启用了公司高管参与直播带货。
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